□ 程丛喜 彭雪婷

随着人们生活水平不断提高，茶文化旅游成为一种集体验性和文化性于一体的乡村旅游新业态，备受消费者青睐。有着“世界茶叶第一古镇”和“中国砖茶之乡”美誉的湖北省赤壁市羊楼洞古镇，具有雄厚的茶产业基础和悠久的茶文化历史，在发展茶文化旅游、促进乡村振兴方面具备先天优势，并取得了良好成效。

羊楼洞的种茶、制茶历史可以追溯到1200多年前的唐太和年间，是欧亚“万里茶道”的源头，享有“中国砖茶之乡”“世界茶叶第一古镇”等美誉。明嘉靖初，羊楼洞茶产业进入鼎盛发展期，虽然小镇总面积还不到0.7平方公里，但聚集的茶庄却多达200多家，人口达4万以上。

现如今，羊楼洞依然较为完好地保存着旧时的茶厂、茶庄、明清石板街等遗址，羊楼洞古镇因此成为人们探寻茶文化的热门景点，景区存留的历史遗迹和古建筑也蕴藏着巨大的历史文化价值和旅游开发价值。随着“一带一路”倡议和国家乡村振兴战略的提出，茶产业小镇发展成为“万里茶道”连接中国与欧亚的一环。

为了更好挖掘与保护当地茶文化，2017年，赤壁市政府与企业携手合作打造了“羊楼洞·世界茶叶第一古镇”，规划面积大约12120亩。2019年10月，通过改造和修缮古镇基础设施及历史文物后，1250米长的羊楼洞明清石板街再现昔日“万里茶道”盛景，曾经的厘金局、羊楼书院、广济堂药铺、邮局、新泰茶厂、阜昌茶庄等100多家店铺重聚，成为茶文化爱好者“茶道寻源”的旅游佳地。每年，因“茶道寻源”而来的专线游客达20万人次以上，茶文化旅游也因此发展成为羊楼洞地区实现经济和文化繁荣的重要产业，已成为羊楼洞地区实现乡村振兴的重要助推器。

助推了产业兴旺。羊楼洞依托深厚的茶产业基础和丰富的茶文化资源，将茶文化旅游与现代观光、休闲农业结合，打造“全茶产品+旅游”的新型业态。一是“吃、住、行、游、购、娱”是旅游行程中必不可少的环节，大量访客为羊楼洞周边村镇餐饮、住宿、农特产品、特色手工艺品等行业带来了大量的流量，为旅游相关产业创造了广阔发展空间；二是茶文化旅游将羊楼洞龙头企业紧密结合，增强了凝聚力，比如茶叶龙头企业和旅游企业精诚合作，创造出1+1>2的经济效益。首先，茶叶龙头企业在茶园管理、茶产品研发、茶叶制作和加工等领域的技术不断突破与创新。其次，茶文化旅游为羊楼洞砖茶及其衍生出来的各类新型茶产品、茶具以及茶饮料等茶叶精深加工产品带来更广阔的消费市场；三是茶产业与旅游业的深度融合，吸引了更多茶叶及其他农产品加工、包装、物流等企业投资。茶文化旅游与茶产业的融合发展使得羊楼洞地区各大行业、企业之间联系更紧密、更团结，不仅有利于三产融合，还延长了产业链，提升了价值链，完善了利益链，使得羊楼洞地区原本粗放的产业结构逐渐优化。因此，茶旅融合发展成为羊楼洞实现产业兴旺的重要力量。

美化了古镇环境。为了加快羊楼洞茶文化旅游品质提档升级，赤壁市政府投入了大量资金、人力和物力加强羊楼洞古镇的建设。政府部门通过对古镇及周边村镇的资源整合与规划布局，加大对古镇及周边环境的治理，使古镇及周边村镇的环境质量大幅提高。同时，完善古镇网络、停车场等配套设施、加强羊楼洞生态环境保护及古村落、历史遗迹、古建筑和茶历史文化等人文资源的保护和修复工作，将羊楼洞打造成了一个集自然美和人文美于一体的特色茶旅小镇。羊楼洞茶文化旅游的发展在改善人居环境方面效果显著，成为深入推进可持续发展、实现乡村振兴的“动力产业”，真正做到了“产业生态化，生态产业化”。

促进了乡风文明。在大力发展茶文化旅游过程中，羊楼洞以当地茶文化为核心，以旅游为载体，对当地的茶历史文化、茶产业、地区特色民俗文化、民间传统手工艺等进行了深入挖掘，沉寂已久的传统文化也因旅游蓬勃发展得到了更好的继承和发扬。作为欧亚“万里茶道”重要源头，羊楼洞通过举办“一带一路”国际茶产业发展大会等文旅活动，用“一块砖”架起了中国与世界各国贸易的桥梁。来自世界各国的茶旅专家学者、外国驻华使节等来到羊楼洞进行交流。乡村居民是乡村旅游发展的主体，当地很多居民是茶文化旅游相关行业的经营管理者或服务工作者。当地居民通过政府和管理企业组织的各类培训，不断吸收先进思想观念，学习和了解茶叶专业知识、茶文化、茶发展历史、服务文明礼仪、服务技能等。茶文化旅游发展促进了当地经济和社会发展，居民的物质生活条件相对比较富足，居民的追求逐渐从物质层面转向了精神层面。茶文化旅游的发展加快了乡村精神文明建设，促进了乡风文明水平的提升。

增强了基层管理。赤壁市政府与多家企业联手打造了以5A级景区为标准的特色茶旅小镇。一方面羊楼洞茶文化旅游发展引进了更多投资企业和各类人才，加快了城乡人口、资金、技术、资源等要素的流动，为增强基层治理创造了良好的人才资源优势。另一方面，前来游玩或进行商务会谈的游客也将先进的技术、观念、管理手段、发展模式引入乡村，景区管理人员、政府工作人员、茶旅经营者及周边居民在耳濡目染中不断鞭策自己学习先进的管理经验、技术、观念，综合素质不断提升，以此来提升个人能力使他们更好地适应岗位需求，景区管理能力及居民自治能力不断增强，对提升当地治理水平发挥了积极作用。

提高了居民收入。羊楼洞茶旅融合发展积极帮助了周边群众就业创业。2024年春节假日期间，羊楼洞接待游客11万人次。古镇上茶叶、餐饮、住宿、休闲、娱乐、特色农产品等多种业态蓬勃发展，吸引了周边居民以及外来创业者近300户，吸纳就业千余人。羊楼洞茶文化旅游的发展拓宽了当地村民增收致富渠道，在茶产业与旅游产业融合过程中还衍生出了一大批与之相关产业，吸引了许多年轻人返乡就业、创业。茶文化旅游全产业链的发展既提高了农民收入，还有效缓解了当前农村普遍存在的农业“副业化”、农村“空心化”、农民“老龄化”等问题，为居民创造了更多致富机会，为当地实现乡村全面振兴提供了经济支持。

（作者单位：武汉轻工大学）

【媒体链接】

2024年6月8日《团结报》第5版：

https://paper.tuanjiewang.cn/tjb/h5/html5/2024-06/08/content_143994_901445.htm?sn=2825486645e89bfe&ts=1718088448